Минулого тижня Meta запустила свою останню соціальну мережу, альтернативу Twitter під назвою Threads.
Нові облікові записи можуть легко перенести свої дані з Instagram, тому Threads має вбудовану базу користувачів.
Сайт мікроблогів — це найновіша метабрендована альтернатива подібним соціальним програмам.
Для стартапів у соціальних мережах залучення аудиторії має вирішальне значення для масштабування нового продукту, але може бути майже неможливо переманити лояльних користувачів з інших платформ. Meta's Threads не має такої проблеми.
Запущений 5 липня новий сайт мікроблогів, рекламований як дружня до бренду альтернатива Twitter, використовує існуючий охоплення Meta для залучення користувачів з інших платформ, якими він володіє.
Нові облікові записи Threads можуть легко перенести свою інформацію з Instagram, обмінюючись даними свого облікового запису та іменем користувача між платформами. За словами CBS News, генеральний директор Meta Марк Цукерберг повідомив , що завдяки простоті використання понад 10 мільйонів людей зареєструвалися на новому сайті протягом перших годин після його запуску .
Threads відповідає на важливе запитання, яке мають поставити собі соціальні стартапи, такі як BlueSky і Mastodon , сказав Алексіс Оганян, співзасновник Reddit, у відео, опублікованому в Threads у п’ятницю: «Чому творець, який має ці недозволені витрати на весь час, витрачено на створення всього цього після того, як весь цей вміст на одній платформі переміститься на іншу? Для цих нових існує серйозна проблема холодного старту».
Проблема холодного запуску
Для нових компаній соціальних медіа досягнення «критичної маси» нових користувачів може бути проблемою, сказав Оганян, оскільки без достатньо широкої аудиторії творці, які самі приваблюють нові погляди, навряд чи підпишуться.
«Якщо немає глядача, важко знайти творців — проблема з куркою», — сказав Оганян. «Тепер у Instagram є аудиторія та творці. За одну ніч він зміг залучити групу людей, які зараз мають стимул створювати контент у Threads, оскільки вони мають підписки в Instagram, і деяка частина цих підписників збирається перейдіть на цю іншу платформу; вони побачать сповіщення, вони захочуть спробувати це».
«Причини його швидкого прийняття легко зрозуміти», — сказала Сара О, колишній радник з прав людини в Twitter і співзасновник нової альтернативи Twitter, T2 , у заяві, надісланій електронною поштою. «Meta використала гігантську базу користувачів Instagram і полегшила підключення облікових записів, на які вони вже підписалися. І, звісно, вони користуються широким розчаруванням у Twitter».
Вона додала: «Однак ще невідомо, чи збережеться він. Чи служитиме він якимось новим цілям для користувачів, окрім іншого місця, де можна почути повідомлення від облікових записів, на які вони вже підписалися в IG? Завдяки алгоритму, що збільшує дописи з більших облікових записів, ніж з друзі, ми чули, що Threads називають «ехо-камерою для ультра-фоллоу»."
T2, який наразі має понад 10 000 постійних користувачів, почав приймати користувачів зі свого списку очікування в грудні та продовжує планувати їх вступ, щоб запобігти перевантаженню своєї спільноти новими користувачами. О сказав, що T2 не «вважає, що запуск «великого вибуху» є ефективним способом створення здорових онлайн-спільнот».
Платформа Threads, сказав генеральний директор Instagram Адам Моссері в бесіді Threads з Алексом Хітом з The Verge, «не збирається робити нічого, щоб заохочувати» політику та «важкі новини» — хліб з маслом розмов у Twitter. Замість того, щоб зосереджуватися на заміні Twitter, він сказав, що це буде безпечне для бренду місце для користувачів, «які зацікавлені в менш злому місці для розмов».
«Це сміливий крок Цука, який використовує слабкість Ілона в цей момент», — сказав Оганян у своєму відео, додавши, що, на його думку, «це може спрацювати», щоб відсунути додаток для птахів убік.
Метамонополія?
Критики вказували на надзвичайно великі обсяги даних , які збирає Threads, і поточну помилку, через яку користувачі не можуть видаляти свої облікові записи Threads, не видаляючи весь Instagram, як причини поки що уникати створення облікового запису, але цієї критики було недостатньо, щоб сповільнити його широке впровадження.
Алехандра Карабалло, клінічний інструктор із клініки Cyberlaw при Гарвардській школі права, розповіла, що швидкість астрономічного зростання Threads частково пояснюється вишуканою звичкою Цукерберга створювати метабрендові версії популярних соціальних мереж.
«Коли Facebook купив Instagram, Facebook назвав це «Instagram від Facebook». Зараз у них така схема: або запускати, або створювати додаткові соціальні медіа-мережі на основі найпопулярніших у той час, а потім робити це під своїм брендом», — сказав Карабалло. «У них є Facebook, Instagram, конкурент TikTok Reels, Threads і WhatsApp — і, знаєте, це просто кошмарний сценарій, коли ви в кінцевому підсумку отримуєте повну монополію під керівництвом однієї компанії».
Threads настільки схожий на Twitter, що Ілон Маск погрожує судовим позовом щодо цього сайту, раніше повідомляв, стверджуючи в листі про припинення та відмову, що Meta найняла колишніх співробітників Twitter для допомоги у створенні додатка-копії, що Meta заперечує.
У якийсь момент, враховуючи крах альтернативних соціальних медіа та боротьбу нових сайтів за популярність серед широкої аудиторії, сказала Карабалло, вона вважає, що Федеральна торгова комісія може втрутитися та змусити Meta відмовитися від інвестицій або змусити її продати WhatsApp або Threads через те, що гігант соціальних медіа захоплює американські соціальні мережі.
«Це так антиутопічно мати одну людину, яка контролює всі соціальні медіа, принаймні в західному світі», — сказав Карабалло. «Це дуже засмучує, і я не думаю, що це здорово для будь-якого суспільства».