Рішення Tesla значно знизити ціни на свої електромобілі на початку року окупається.
Нові дані Європейської асоціації виробників автомобілів (ACEA), зібрані Barron's, показують, що продажі Tesla в Європі зростали швидше, ніж будь-який інший автовиробник у лютому. Реєстрація електромобілів Tesla в Європейському Союзі зросла до 19 249 одиниць минулого місяця порівняно з 12 860 у лютому 2022 року. Це трохи менше ніж 50-відсоткове зростання, яке є постійною цільовою метою Tesla .
Майже 50-відсоткове зростання Tesla також значно перевершило конкурентів, причому кількість реєстрацій Volkswagen зросла на 18 відсотків для всіх типів силових агрегатів.
У лютому 2023 року реєстрація Tesla становила 2,4 відсотка від загального ринку автомобілів в ЄС, порівняно з 1,8 відсотка роком раніше. У сегменті електромобілів Tesla домінувала минулого місяця з часткою ринку близько 20 відсотків, що на 2 відсоткові пункти більше за рік.
Загальна кількість реєстрацій легкових автомобілів у ЄС зросла приблизно на 12 відсотків у порівнянні з минулим роком до приблизно 803 000 одиниць, тоді як реєстрація електромобілів з акумулятором (BEV) зросла на 40 відсотків до приблизно 97 000 одиниць. Реєстрації BEV склали близько 12 відсотків від загальної кількості реєстрацій легкових автомобілів у Європейському Союзі минулого місяця.
BEV займає меншу частину загального ринку легкових автомобілів в ЄС порівняно з Китаєм, де продажі BEV становлять приблизно 20 відсотків усіх продажів нових автомобілів за останні місяці. Однак частка ринку BEV в ЄС вдвічі вища, ніж у США, де вона становила майже 6 відсотків у 2022 році .
Ринкова частка Tesla в продажах BEV також зросла в Китаї за перші два місяці 2023 року після зниження цін, згідно з даними Китайської асоціації легкових автомобілів.
Хоча місячні дані з кожного ринку можуть коливатися через багато факторів, сукупність різних даних показує, що зниження цін Tesla позитивно впливає на її частку ринку.
Аналітик Morgan Stanley Адам Джонас вважає, що Tesla є лідером за витратами в галузі та й надалі залишатиметься лідером у ціноутворенні, зазначивши у звіті від 20 березня, що «зниження цін на електромобілі — це не примха, це тренд».